Одностатеві пари в рекламі відомих брендів

Забудемо про те, як облажався «СмакВіл» через рекламу з представниками ЛГБТ. І подивимося як красиво та витончено діють на ринку західні бренди.

Кожному - своє. Гарні одностатеві пари для них – це форма боротьби за увагу ЛГБТ-аудиторії.

1. IKEA

IKEA була першою компанією, яка використала образ гей-пари на національному телебаченні США в далекому 1994 році. IKEA вперше показала у США телерекламу з гей-парою, яка обирала собі в магазині обідній стіл. Незважаючи на те, що реклама показувалася виключно в нічний час, через негативну реакцію консервативно налаштованого суспільства вона була знята з ефіру раніше терміну. Компанія отримала величезну кількість хейтів. Наприклад, у Хіксвілл (Нью-Йорк), магазин був евакуйований через загрозу вибуху. Але для Ікеї це було початком довгої історії у відстоюванні своїх поглядів.

Рекламний ролик:

2. Banana Republic 

У рекламі знімалися дизайнер Нейт Беркус та його наречений Джерімайя Брент. Нейт і Джеремайя — неймовірно мила пара, і якимось чином їм вдається виглядати ще милішими, коли вони одягнені в шикарний та повсякденний одяг із колекції Banana Republic. Рекламна кампанія називається «True Outfitters» і включає справжні пари і сім'ї.

Нейт та Джеремі позують у різних позах, наприклад, сидять на лавці, обіймаються біля басейну або лежать на траві.

3. Tiffany & Co

Ювелірний бренд, відомий своїми розкішними діамантами, сподівається привернути увагу споживачів-геїв та лесбіянок, вперше представивши гей-пару у своїй останній рекламній кампанії. Тим не менш, учасники галузі вважають, що Tiffany могла б досягти більшого успіху з ЛГБТ-маркетингом.

У весняній рекламній кампанії 2015 під назвою «Will You?» представлені пари, що знаходяться на різних етапах відносин, у тому числі одностатева пара, яка збирається одружитися. Глобальна кампанія включає відео-, цифрові та соціальні компоненти, призначені для охоплення споживачів Tiffany по різних каналах.

«Ці пари представляють широкий спектр людей, які щодня відвідують Tiffany, щоб знайти унікальне символічне кільце, найвищий вираз кохання», — йдеться у заяві компанії.

4. Ray-Ban

Паризьке агентство Marcel підготувало рекламу на знак вітання «людям із різних епох, які нехтували умовностями у всіх на очах». На інших кадрах зображені жінки, що біжать дощовою вулицею в нижній білизні, танцююча пара, що стрибає посеред переповненого танцполу.

«Кампанія Ray-Ban у всіх своїх проявах зображує звичайних хлопців та дівчат, які живуть своїм повсякденним життям із справжністю, мужністю, для того, щоб виразити себе та свою унікальну індивідуальність, яка є найціннішим, що у нас є, тому що наймодніша річ — це бути самим собою», — йдеться у прес-релізі кампанії Never Hide 2007 року.

5. Absolut

Упаковка Absolut Colors була створена у співпраці з Гілбертом Бейкером, людиною, яка стоїть біля джерел дизайну прапора Pride, щоб підтримати це переконання. Компанія запущена з колекцією коктейлів і численними вечірками по всьому світу і буде використовуватися протягом багатьох років для підтримки різних ЛГБТ-людей.

6. Starbucks

Компанія приєднується до більш ніж 170 організацій та кампанії за права людини, закликаючи Сенат США ухвалити «Закон про повагу шлюбу».

"Оскільки ми продовжуємо захищати наших партнерів та їхні сім'ї, ця заява підтверджує нашу підтримку рівності у шлюбі та нашу довгу історію просування інклюзивності та справедливості для всіх", - заявив представник Starbucks.

Нагадуємо, що в Україні зараз розробляється вирішення питання одностатевих союзів за сприяння Президента.