Посилання dofollow та nofollow та їх вплив на SEO (частина 1)

В оформленні посилань існують технічні нюанси, невидимі для користувачів, але дуже важливі з погляду пошукових систем. За замовчуванням посилання передають посилальну вагу і працюють так, щоб пошукові системи могли по них переходити, але все змінюється, якщо в коді посилання вказано значення nofollow.

Яка роль значення nofollow і коли варто його використовувати? У цій статті ми розповідаємо про те, як впливають на просування dofollow- та nofollow-посилання, які ще існують значення атрибуту rel для посилань і як вибудовувати грамотний профіль з урахуванням технічних деталей.

Що таке dofollow-посилання?

Посилання, яке можуть називати dofollow-посиланням, — насправді звичайнісіньке посилання. Dofollow використовується тільки для того, щоб наголосити, що в посиланні не використано значення nofollow, тобто не передбачено додаткових SEO-умов. Таке звичайне посилання передає вагу посилань і сигналізує про авторитетність сторінки.

Щоб було зрозуміліше, давайте подивимося, як це виглядає у коді сторінки:

<a href="адреса посилання">анкорний текст</a>

 

<a rel="nofollow" href="адреса посилання">анкорний текст</a>

Що це означає:

• <a> - тег посилання, що включає саме посилання, його анкорний текст і всі атрибути з інструкціями для пошукових систем,
• href — атрибут посилання, в якому вказана URL-адреса,
• rel — атрибут, що вказує на відносини між сторінкою, що посилається, і сторінкою за посиланням,
• nofollow - значення атрибута rel, що вказує пошуковикам не слідувати за посиланням,

Перший приклад коду - звичайне посилання, другий - посилання із зазначенням для пошукових систем по ньому не переходити. Як ви бачите, немає вказівки dofollow в коді, тому що можливість сканувати сторінку за посиланням мається на увазі за умовчанням.

Тобто без будь-яких атрибутів, прописаних у коді, посилання працює так, як було задумано — воно сигналізує про авторитетність джерела і таким чином збільшує його значущість серед інших веб-сторінок. Google почав враховувати посилання при ранжируванні ще в 1998 році разом з впровадженням алгоритму PageRank: сторінки, що цитуються, отримували найвищі позиції в пошуку. Алгоритм видозмінювався — і разом з ним підходи до отримання зворотних посилань, але суть залишилася такою самою: якщо на сторінку посилаються якісні зовнішні ресурси, вона ранжується вище.

Як зворотні посилання допомагають у ранжируванні?

Говорячи про передачу посилальної ваги та вплив на позиції в пошуку, зазвичай мають на увазі зворотні посилання, отримані на свій сайт із зовнішніх ресурсів. Серед багатьох факторів ранжирування (наприклад, у Google їх понад 200) якісні беклінки є найважливішими (поряд із контентом). Дослідження, проведене Backlinko у 2020 році, продемонструвало, що у сторінок на першій позиції Google – у 3.8 рази більше зворотних посилань, ніж у сторінок на 2-9 позиціях.

Безумовно, важлива не лише кількість: оцінюючи беклінки, пошукові системи звертають увагу на низку параметрів:

• Природність лінкбілдингу. Пошуковики рекомендують «заслуговувати» на зворотні посилання завдяки цінному контенту, а не купувати їх. Участь у схемах посилань (обмін між сайтами, масштабна закупівля посилань) може призвести до штрафів від пошукових систем.
• Авторитетність ресурсу, що посилається. Чим сильніше пошукові системи та користувачі довіряють сайту, тим більше ваги він передає сторінці, на яку посилається. І навпаки: посилання із сумнівних та спамних ресурсів можуть мати негативні наслідки.
• Кількість доменів, що посилаються. Можна регулярно отримувати беклінки з певних доменів, але чим більше різних доменів посилається на сторінки сайту, тим краще їх ранжувати.
• Релевантність. Посилання має бути органічно вписано в контекст, а анкорний текст повинен зрозуміло описувати інформацію за посиланням.
• Місце розташування посилання. Найкорисніші посилання - розміщені в тексті сторінки, особливо в межах перших 200 слів. А якщо посилання приховані від користувачів, це може призвести до штрафів від пошукових систем.
• Актуальність та новизна. «Свіжі» беклінки означають більше, ніж старіші.

Всі ці параметри важливі, якщо в коді посилання не вказано додаткові правила. Тепер розглянемо, що відбувається, якщо посилання містить інструкцію nofollow або інші значення атрибуту rel.

Що таке nofollow-посилання?

Іноді сайти не хочуть підтримувати сторінки, на які посилаються, і використовують nofollow. Раніше це значення вказувало пошуковим ботам не переходити за посиланням, а зараз працює як підказка — тобто боти все одно можуть перейти за посиланням, але так вони знають, що сайт, що посилається, не сигналізує про авторитетність цитованого джерела. Крім того, існують нові значення атрибуту rel, створені для позначення спонсорських посилань та посилань, залишених користувачами. Але про все по порядку.

Еволюція nofollow та інші значення атрибуту rel

Значення nofollow було впроваджено Google у 2005 році як реакція на неконтрольоване зростання спамних коментарів: завдяки нерелевантним та неінформативним коментарям з посиланнями на будь-яких ресурсах, сайти з неякісним контентом могли отримати високі позиції. Bing та Yahoo підтримали ідею Google і теж змінили підхід до оцінки посилань.

З 2005 року пошукові системи сприймали значення nofollow як пряму інструкцію і не переходили за посиланнями. Це зменшило масштаб манипуляцій, але не стало універсальною відповіддю для різних ситуацій із зовнішніми посиланнями.

У 2019 році Google представив оновлення: nofollow відтоді сприймається як підказка, а не вказівка — тобто пошукові системи можуть перейти навіть за nofollow-посиланнями та враховувати їх під час ранжирування. Також були додані нові значення атрибуту rel-sponsored та ugc - вони призначені для платних партнерських посилань та посилань, залишених користувачами. Ці значення можуть використовуватися як окремо, так і разом з nofollow:

<a href="адреса посилання" rel="sponsored">анкорний текст</a>
<a href="адреса посилання" rel="nofollow sponsored">анкорний текст</a>

Як дізнатися, чи вказано значення nofollow для посилання?

Все, що вказано в атрибуті rel залишається невидимим для користувачів. Але перевірити посилання на предмет значення nofollow не складає особливих труднощів. Існує кілька способів:

• Переглянути код у браузері Chrome. Клацніть правою кнопкою миші на посилання і виберіть Inspect («Подивитися код») — так ви побачите код сторінки з виділеним посиланням. Якщо там немає атрибуту rel, це звичайне посилання, яким переходять пошуковики. Якщо ж цей атрибут є, перегляньте, які значення в ньому прописані:

• Використати розширення браузера. Існують різні розширення, які виділяють кольором dofollow або nofollow-посилання на сторінці.

Наприклад, розширення NoFollow для Chrome (також доступне для Firefox) виділяє nofollow-посилання червоним. Ось як це виглядає:

А розширення External Followed Link Highlighter, навпаки, виділяє dofollow-посилання зеленим.

Існують і більш комплексні розширення, що показують цілий звіт щодо посилань та їх параметрів. Наприклад, ви можете фільтрувати вихідні посилання за значенням dofollow/nofollow використовуючи SEOquake:

• Використовувати SEO інструмент. Крім перевірки вихідних посилань на будь-якій сторінці, ви можете перевірити всі зворотні посилання вашого сайту або будь-якого іншого. «Моніторинг беклінків» SE Ranking дозволяє відстежувати параметри та зміни профілю, включаючи значення nofollow.

У підрозділі "Беклінки" ви побачите таблицю зворотних посилань з їх характеристиками. Колонка "Тип" вказує на те, де розміщено посилання (в тексті або зображенні), а також її статус (dofollow/nofollow):

Ви також можете проаналізувати співвідношення dofollow- та nofollow-посилань на графіку «Нові та втрачені беклінки» та фільтрувати таблицю за цим показником:

Давайте тепер розберемося в тому, яке значення в просуванні мають nofollow-посилання.

***

Продовження цього матеріалу Ви знайдете за цим посиланням.