Емо та інші субкультури знов почали підкорювати світ і на це є вагомі причини. Якщо любов — то до труни, якщо спів — той, що переходить у крик. Все це про субкультуру емо, яка озброїлася чорно-рожевою палітрою емоцій і поспішила пофарбувати в ті ж відтінки свій одяг і волосся. Ця течія стала однією з найпопулярніших у 2000-х роках і, здавалося, нікого не залишила байдужою. Планета буквально розділилася на емо і тих, кого дратували їх поведінка і зовнішність. У кожного був знайомий, сусід чи однокласник у смугастій футболці та вузьких штанах, що спадають з талії, на масивному ремені з шипами.

Минуло 15 років, більшість емо-підлітків давно подорослішали та змінили стиль, проте сам рух несподівано воскрес. Як виявилось, деякі залишились, а сучасна молодь по-новому звернула увагу на цей рух. Його повернули в моду володарі модних гаджетів, для яких кнопкові телефони з 2007-го така сама старовина, як і касетний магнітофон. Чому Емо знов на повістці у світі? Ми розібралися у феномені емо і з'ясували, чому вони знову актуальні.

Дорослі Емо вирішили "повернути молодість", чому так відбувається?

«Поверніть мені мій 2007-й»

Дівчина з чорним рваною чубчиком, що закриває одне око, в джинсах на стегнах і пірсинг роздає листівки на вулиці. Якоїсь миті вона простягає буклет агресивному «гопнику», який кидається за нею в погоню. Здається, ще трохи, і він нападе на незнайомку в темному провулку, проте один пильний погляд один одному в очі — і героїня залишає кривдникові номер телефону, а потім чекає на його дзвінок…

Діди емували

«Лише кілька слів можуть вбити. Але, якщо віриш у кохання, варто ще жити. Джинси порізані, літо, три смужки на кедах…» — ці рядки гурту Animal ДжаZ швидко відбилися в ранній підлітковій душі, яка вперше зіткнулася з любов'ю і важко переживала розрив. Пісня та кліп стали символом 2007 року, а головна героїня, роль якої виконала Лера Красікова, — обличчям покоління, наголошував в інтерв'ю «Нашому радіо» лідер колективу Олександр Красовицький.

Йдеться про покоління емо (emo — від англійського слова emotional — «емоційний») — хлопців та дівчат, які подорослішали та почали ностальгічно жартувати: «Поверніть мені мій 2007-й». Ця фраза стала відсиланням до цілого руху в Україні — від столиці до найвіддаленіших її куточків, де, втім, могли однаково пред'явити за зовнішній вигляд.

«2007-й — передкризовий рік, економічний розвиток йде непоганими темпами, ніякого особливого негативу довкола немає (просто порівняйте себе тоді й зараз). З'явився вільний час, сили подумати про те, хто ми є і що нам подобається, копнути глибше в себе. Звідси це бажання поміркувати та розповісти, що ж ти там усередині виявив. (…) 2008-й та 2009-й — це роки загального спаду руху, 2005-й та 2006-й — роки підйому, тому логічно припустити, що 2007-й став своєрідним піком всього», — розповідав у 2019 році виданню «Роккульт» Серж Брусов, автор книги «Поверни мені мій 2007-й».

Однак насправді ця течія зародилася в далекі часи молодості батьків емо-кідс (kids — діти). Субкультура завдячує своїй появі музиці, а формування стилю відбувалося у Вашингтоні.

Так, у середині 1980-х від суворого хардкор-панку відокремилася гілка. У піснях цього напряму переважали особисті переживання ліричного героя, мотиви невдач у стосунках, болі та мізантропії.

У цей час в СРСР у 1985 році почалася перебудова, стартувала антиалкогольна кампанія, група «Кіно» випустила альбом «Це не кохання» з піснею «Я оголошую свій будинок [без'ядерною зоною]», а в США творець дефібрилятора, кардіолог Бернард Лаун отримав від імені організації «Лікарі світу за запобігання ядерній війні» Нобелівську премію миру. Саме неформали найбільше виступали проти війн за останні сто років. 

Між іншим: хіпі та інші неформали допомогли зруйнувати СРСР.

Тоді ж «бабуся панк-року» у світі моди, британський дизайнер Вів'єн Вествуд замість епатажних колекцій представила публіці одяг у стилі романтичного шику, натхненний історичними костюмами. У свою чергу француз Жан-Поль Готьє став першим модельєром, який вивів на подіум чоловіків у спідницях.

У тому ж 1985 вийшов перший і єдиний студійний альбом американської групи Rites of Spring.

Я вірив, що, забувши, я зможу звільнитися.
Але сьогодні вранці я прокинувся зі шматком минулого,
Застрягли у мене в горлі.
А потім я задихнувся.

Так надривно співав Гі Піччотто, лідер колективу, який згодом набув статусу першої емо-групи всупереч своєму бажанню.

У 1990-ті Захід накрила друга емо-хвиля, яка на відміну від першої стала надбанням не лише андеграундної культури. Sunny Day Real Estate, Piebald, Cap'n Jazz та The Promise Ring миттєво заволоділи серцями молоді та проклавши шлях для третьої, наймасовішої хвилі стилю. Вона почалася у 2000-х і ознаменувалася популярністю зарубіжних колективів Fall Out Boy, My Chemical Romance, Paramore та Panic! At The Disco.

На СНГ-сцені у емо-кідс були свої герої — «Оригамі», Stigmata, «Психея», Amatory, «3000 миль до раю», Tracktor Bowling. Всі вони співали про страждання маленької людини, яка протистоїть величезному та жорстокому світу.

Я часто чую уві сні шум минулих днів,
П'яний регіт ночей безсонних.
Ми грали в кохання… сльози, біль… І знову
Щовечора бігом із дому.
Спирт і сік, спорт і рок
Усі у цьому житті хотіли встигнути.
Але світ жорстокий, вийшов термін.
Ми у риси, ми боїмося дорослішати

Ці рядки з пісні «Чорта» гурту Tracktor Bowling знаходили відгук у вразливих, вразливих емо-кідс, яким дорослішання здавалося не найпривабливішою перспективою.

"Їх закидають яйцями перед концертами"

Широкому поширенню емо-культура багато в чому завдячує соціальній соцмережі MySpace. Вона з'явилася у 2003 році і протягом п'яти років була найбільшою у світі. Творці сайту Кріс Девольф та Том Андерсон надали музикантам можливість використати його для свого просування.

Подібний хід зробив платформу улюбленим засобом спілкування тогочасної молоді. Західні підлітки, як і російськомовні в соцмережі «ВКонтакте», заводили профілі з описом своїх захоплень, постили багатозначні цитати, збиралися до спільноти за інтересами. Особливо популярний ресурс став у шанувальників емо-груп, зазначала журналістка Маріанна Елоїза у статті «Як ми дозволили MySpace втратити нашу музику та розбити наші емо-серця».

Фанати пісень, що переходять у крик і плач, шукали однодумців, з якими могли розділити не тільки захоплення, а й смуток та біль

Так, з початком третього музичного етапу сформувався відомий емо-стиль в одязі та макіяжі. Підлітки у різних частинах світу вибирали вбрання у стилі унісекс — хлопці перестали гребувати жіночого одягу.

Облягаючі штани та лонгсліви у смужку, пишні «лялькові» сукні та спідниці, візерунки у вигляді чорно-білої шашки, кеди фірм Converse чи Vans, скейтерські кросівки з різнокольоровими шнурками — усі ці атрибути школярі копіювали один в одного. При цьому необов'язково було кататися на самому скейтборді або навіть мати його

Емо-підлітків можна було впізнати по випрямленому чорному волоссі з нерівно підстриженими кольоровими пасмами і чубками, що падають на одне око, чорному манікюру, сумкам-листоношкам, шийним хусткам-арафаткам, значкам і принтам з розбитими серцями, черепами і кістками. Пірсинг серед емо теж вітався, у тому числі проколи губ, брів або так звані тунелі — круглі прикраси у розтягнутій мочці вуха.

«На сьогодні (літо 2007 року) емо — наймодніша молодіжна субкультура. Тисячі тінейджерів по всій Росії надягають шмотки чорного і рожевого кольорів, відрощують чубчики, фарбують волосся в чорний колір, підводять очі, приколюють на штанини чорних вузьких джинсів нереальну кількість значків, ходять на концерти емо-груп, що добралися нарешті до Росії, таких як My Chemical Romance або Aiden. Водночас, тисячі інших тінейджерів оголошують себе антиемо, лажають емо-кідів на форумах в інтернеті, закидають перед концертами яйцями, обсипають борошном», — писав Володимир Козлов у книзі «Емо».

Він називав емо-культуру найрозпливчастішою. Її адепти запозичували всі деталі свого стилю з інших течій, поєднуючи в собі образи панків, готових і просто підлітків, що модно одягалися в той час, зазначав письменник. За словами Козлова, під універсальний термін "емо" підійшли б цілі пласти культури - від Вільяма Шекспіра до Мориссі, вокаліста британської новохвильової групи 1980-х The Smiths. Всі вони зачіпали у своїй творчості улюблені емо теми любові та смерті, страждання та надії, самотності та жорстокості світу.

Можливо, саме універсальність дозволила емо знову проникнути у масову культуру, а й у світові подіуми. Адже до 2022 року світ суттєво змінився, і мова не лише про кнопкові телефони та фешн-зйомки на мильницю.

"Ностальгія - це притулок"

На початку 2022 року американський психолог, професор коледжу Ле Мойн Крістін Батчо проаналізувала, чому стиль 1990-х та 2000-х років знову викликає стільки бурхливий інтерес у молодих людей. Причиною вона вважає несприятливі економічні умови: наприклад, пандемію коронавірусу, що призвела до соціальної ізоляції та падіння рівня життя.

Подібні труднощі нерідко спонукають людину звертатися до моментів минулого, де він не відчував занепокоєння та серйозних розчарувань. Такий спосіб дозволяє пережити важкі часи

«У багатьох людей, особливо молодих чи фінансово незахищених, під час погіршення економічних умов виникають побоювання щодо можливості виконання грошових зобов'язань, таких як оплата оренди чи навчання. Ностальгія — це притулок, оскільки люди звертаються до відчуття комфорту, безпеки та кохання, яким вони насолоджувалися у минулому», — пояснювала Батчо. Для багатьох таким періодом було дитинство та юнацтво.

Зумери оглядаються в минуле та з іншої причини, вважає Майкл Панковський, засновник консалтингової фірми Crimson Connection, яка досліджує потреби покоління Z. Людей, які не знали життя без інтернету, притягує час, коли залежність людини від мережі ще не була такою сильною.

При цьому журналістка Хілларі Хоффауер бачить іронію в тому, що саме в мережі покоління Z формує подібні ностальгічні зв'язки, які виражаються в їхньому прагненні простоти, безтурботності та гедонізму.

Модні тренди, запозичені з минулих десятиліть, набули широкого поширення в соцмережах. Серед їх особливостей — естетика поляроїдних знімків, відсутність «шаблонних» осіб, змінених за допомогою пластичних операцій та фільтрів, уникнення заготовлених поз та ретельно продуманих інтер'єрів для фото, властивих естетиці акаунтів у Instagram.

Подібні знімки можна зустріти, наприклад, на сторінках американських співачок Біллі Айліш та Віллоу Сміт, дочки актора Вілла Сміта. Селфі підлітка без макіяжу, що закотив очі або в сльозах, розмиті фото, наче зроблені в тумані, головним для багатьох стала атмосфера кадру, а не його вивірені деталі.

Фізичне дистанціювання та ізоляція змінили колективну свідомість, погодився журналіст Forbes Кіан Бахтіарі. Віртуальний світ, за його словами, склав серйозну матеріальну конкуренцію. Люди активно спілкуються один з одним у загальному цифровому просторі, де творять нові особистості.

Так, у мережі можна знову зустріти шанувальників моди, властивої готичній, панк- та гранж-культурі. Винятком не стала й атрибутика емо. Відродив стиль навіть TikTok, де однойменний хештег #emo зібрав 19 мільярдів переглядів. На платформі популяризаторами руху стали блогери Lil Huddy та Jaden Hossler. Свій внесок зробила і зірка 2000-х, канадська співачка Авріл Лавін, яка приєдналася до соцмережі минулого року і набрала 3,3 мільйона передплатників.

«Співачка та емо-принцеса Авріл Лавін висувала цей стиль на перший план ще тоді, коли вперше почали використовувати такі веб-сайти, як MySpace. Ми бачили зачесані набік квадратні чубчики, шкіряні браслети, черевики бренду Dr. Martens, ремені із заклепками та чорний колір в основі образів», — згадувала у розмові з InStyle стиліст Сінді Конрой.

За словами Агустини Панцоні, менеджера онлайн-платформи Depop, користувачі якої можуть купувати та продавати одяг, взуття та аксесуари, — у 2022 році значно зріс інтерес до товарів з позначкою «емо», виробів у клітку та черевиків бренду Dr. Martens. При цьому Панцоні зазначила, що відродження емо-нарядів назрівало протягом останніх кількох років.

На думку менеджера, на зростаючий попит вплинула музика в жанрі поп-панк, що знову набрала популярність, представлена ​​виконавцями Machine Gun Kelly, Yungblud, Willow Smith і Olivia Rodrigo.

Любов до труни

Фанати музики в емо-стилі отримали серйозний стимул струсити пил з напульсників (пов'язок на зап'ястях), можливо, шрами, що колись прикривали їх, і влізти в старі вузькі джинси. Так, у майбутньому жовтні в Лас-Вегасі стартує тижневий фестиваль з назвою «Коли ми були молодими», в якому візьмуть участь відомі поп-панк та емо-групи двох останніх десятиліть. Хедлайнерами масштабної події стануть Paramore та My Chemical Romance, компанію їм складуть не менш бажані гості: представники старої сцени Авріл Лавін, Bright Eyes, Bring Me the Horizon та A Day to Remember та «новачки» Yungblud та Machine Gun Kelly (справжнє ім'я Колсон Бейкер) ).

Примітно, що стосунки останнього з американською актрисою Меган Фокс привернули до себе чимало уваги через емо-естетику. «Це екстаз та агонія… Я не хочу, щоб люди думали, що у нас все ідеально. Я не просто так говорю, що ми живемо в темній казці», - описував їх Бейкер.

Репер пробував суїцид і подарував обраниці кільце, обідок якого виконаний у вигляді шипів. «Якщо вона спробує зняти його, буде боляче… Кохання — це біль», — зробив музикант висновок, з яким, ймовірно, погодиться будь-яке «тру» емо. Однак цим закохані не обмежилися і під час заручин употребили кров один одного.

Не обійшлося у творчості Machine Gun Kelly і без прямої згадки про емо. «Вона фарбується біля дзеркала у своїй спальні. / Панчохи в сітку та пара чорних черевиків. / Ніс пронизаний сигаретним димом. / Напівмертва, але вона все ще виглядає так мило. / Вона перевдягнений монстр. / (…) Я закохався в дівчинку емо», — співав він у спільній з Віллоу Сміт пісні під назвою Emo Girl («Дівчинка-емо»), яка починається із фрази героїні Меган Фокс із фільму «Тіло Дженніфер».

У свою чергу викладач напряму «мода» у Лондонському коледжі сучасних мистецтв Серена Лі також вказала на зв'язок музичної сцени з одягом. "Такі нинішні емо-зірки, як співачки Уіллоу Сміт і Біллі Айліш, черпали натхнення у старих емо-артистів, наприклад, у Авріл Лавін і Хейлі Вільямс з Paramore", - пояснила вона. Крім того, Лі заявила, що на атрибути молодіжної субкультури звернули увагу на знамениті бренди.

Однак вона обґрунтувала подібне явище не лише циклічністю моди, а й трагічними подіями світового масштабу.

За словами Лі, тренди завжди повертаються, але цього разу світові необхідно оговтатися від наслідків карантину, подій в Україні, зростання цін. Перспективи для наступного покоління пов'язані з труднощами, зробила висновок вона.

У той же час Лі вказала, що новий емо-стиль стане яскравішим: він включить у себе пофарбовані в кольори веселки нігті, джинси скінни або широкі штани, яскраве волосся, сукні на бретелях, надіті поверх білих футболок, а також аксесуари із заклепками. "Щоб завершити образ, послідовники стилю можуть одягнути легкий вінтажний піджак оверсайз у поєднанні з чорними біркенштоками або класичними кедами марки Converse", - зазначила вона.

Поколінню Z, що виросло на експериментах з гендерним самовираженням, імпонує гнучкість емо-стилю, в якому немає чіткого поділу на чоловіче та жіноче. Не дарма одним із символів цієї течії виявився рожевий колір, який довгі роки вважався фемінним. До речі, цей відтінок цього року знову захопив подіуми: наприклад, він був представлений в колекціях таких люксових брендів, як Balenciaga, Dolce & Gabbana.

Крім того, він став особливо коханим чоловіками. У таких нарядах не соромилися з'являтися на публіці барабанщик відомого панк-гурту Blink-182 Тревіс Баркер, американський репер Lil Nas X і канадський співак Джастін Бібер. А у коханого Меган Фокс Machine Gun Kelly речі рожевого кольору взагалі займають значну частину гардеробу. До того ж і музикант, і актриса пофарбували волосся на цей відтінок.

Проте експерти помітили зміни в образі сучасних емоцій. Так, американська стилістка Ліз Бадер-Натал заявила, що цей стиль став більш варіативним. Його представники можуть надихатися естетикою K-pop (субкультури, що склалася навколо однойменного південнокорейського музичного жанру) або аніме, носити вінтажні речі, широкі штани з кишенями та міняти зачіски щотижня. Балахони, кислотні тони та штани вільного крою, наприклад, неодноразово доповнювали образ Біллі Айліш.

При цьому в основі образів, як і раніше, лежить чорний колір, проте вони набули більш сексуальних і готичних рис. Не останню роль у цьому відіграли обраниці вищезгаданих музикантів Баркера та Machine Gun Kelly – сестра Кім Кардаш'ян Кортні та Меган Фокс, а також Віллоу Сміт. Вінілові легінси, мереживні корсети, туфлі на платформі чи човники, шкіряні куртки — на думку фахівців, необхідні вироби в гардеробі сучасної емо-дівчинки.

***

Рух емо став останньою великою молодіжною субкультурою і виявився найжвавішим. У соцмережі «ВКонтакте», наприклад, досі існує спільнота, присвячена емо-знайомствам, яка налічує понад 32 тисячі осіб. Хтось із учасників справді просто ностальгує, а хтось лише вперше відкриває для себе 2007-й. "Всім привіт! Мені 28 років, але зберігся цілком гуд [добре]. До емо зараз не маю особливого відношення, хіба що за станом душі та музики. Але бурхливі 2007-2009 роки в серці назавжди», - каже одна з анкет. "Мені 16, я обожнюю собак, "4 позиції Бруно" (уральська група, що грає електронну музику - прим. "Ленты.ру") і малювати кров'яку", - вказано в іншій.

Якщо подумати, популярність цього стилю не дивна. Адже поки що існують підлітки з їхніми загостреними почуттями, нестандартним світосприйняттям, романтизмом, любов'ю до самовираження та свободи, існуватиме і підлітковий емо-бунт. Існуватиме тендітний світ, де замість чорного та білого — чорне та рожеве, смуток та ніжність, трагедія та комедія, ерос та танатос — любов та смерть.

До слова, ми показували фотожаби на українських політиків: якби вони були емо.